Remarketing
il remarketing offre all’azienda l’opportunità di raggiungere nuovamente gli utenti che hanno mostrato interesse, aumentando la visibilità del marchio, migliorando le conversioni e generando un maggiore ritorno sull’investimento :
Incrementa la consapevolezza del marchio: Il remarketing consente di mantenere il marchio nella mente degli utenti, anche dopo aver lasciato il sito web. Questo aiuta a generare una maggiore consapevolezza del marchio e favorisce la fiducia dei consumatori.
Aumenta le conversioni: Il remarketing consente di raggiungere utenti che hanno già mostrato interesse per i prodotti o i servizi dell’azienda. Poiché questi utenti sono più propensi a convertire, il remarketing può aumentare le probabilità di generare vendite o conversioni.
Migliora il targeting degli annunci: Il remarketing offre l’opportunità di mostrare annunci mirati agli utenti che hanno già interagito con il sito web o con specifici prodotti. Questo livello di targeting più preciso può aumentare l’efficacia delle campagne pubblicitarie e ridurre gli sprechi.
Aumenta il ritorno sull’investimento (ROI): Grazie al targeting mirato e alla possibilità di raggiungere utenti altamente qualificati, il remarketing tende ad avere un ROI più elevato rispetto ad altre forme di pubblicità. L’azienda può ottenere un maggiore rendimento sui suoi investimenti pubblicitari.
Favorisce la fidelizzazione dei clienti: Il remarketing consente di mantenere un contatto costante con i clienti, anche dopo l’acquisto iniziale. Ciò può contribuire a stabilire una relazione di fiducia a lungo termine e favorire la fidelizzazione dei clienti.
Retargeting o remarketing ?
In realtà, i termini “remarketing” e “retargeting” vengono spesso utilizzati in modo intercambiabile e non vi è una distinzione rigorosa tra i due concetti. Tuttavia, in generale, si possono individuare alcune sfumature di significato:
Retargeting: Il retargeting si riferisce alla pratica di mostrare annunci pubblicitari mirati a utenti che hanno già interagito con un sito web o hanno manifestato un certo livello di interesse. Questo può avvenire utilizzando cookie o pixel di tracciamento per identificare gli utenti e quindi mostrare loro annunci pertinenti su altri siti web o piattaforme.
Remarketing: Il remarketing è un termine più ampio che può includere il retargeting come una delle sue tattiche. Oltre al retargeting basato su annunci, il remarketing può includere altre strategie di marketing volte a ri-ingaggiare gli utenti che hanno già mostrato interesse, come l’invio di e-mail personalizzate, l’utilizzo di messaggi push o l’interazione sui social media.
In sostanza, il retargeting si concentra specificamente sulla pratica di mostrare annunci mirati agli utenti in base al loro comportamento di navigazione, mentre il remarketing può abbracciare una gamma più ampia di strategie per mantenere e riconquistare l’interesse degli utenti.
Tuttavia, è importante notare che molti professionisti del marketing utilizzano i termini in modo intercambiabile e non esiste un accordo universale sulle definizioni precise di remarketing e retargeting.
Le piattaforme più utilizzate per il retargeting e il remarketing includono:
Google Ads (incluso Google Display Network): Google Ads offre una potente funzionalità di remarketing che consente di mostrare annunci mirati agli utenti su una vasta rete di siti web, applicazioni mobili e video. È uno dei canali più popolari per il retargeting a livello globale.
Facebook Ads: Facebook Ads offre un ampio set di strumenti per il remarketing sui social media. Consente di raggiungere utenti che hanno visitato il sito web o hanno interagito con l’azienda su Facebook, Instagram e altre piattaforme di proprietà di Facebook.
AdRoll: AdRoll è una piattaforma specializzata nel retargeting e nel remarketing. Offre una vasta gamma di opzioni di targeting e supporta diversi canali pubblicitari, inclusi display, social media, e-mail e altro ancora.
Criteo: Criteo è una piattaforma di advertising basata su performance che si concentra sul retargeting dinamico. Utilizza algoritmi avanzati per mostrare annunci personalizzati e ottimizzare le prestazioni delle campagne.
LinkedIn Ads: LinkedIn Ads consente il remarketing ai professionisti e alle aziende sulla piattaforma di social media professionale LinkedIn. È particolarmente utile per il remarketing B2B.
Twitter Ads: Twitter Ads offre funzionalità di remarketing che consentono di mostrare annunci mirati agli utenti che hanno interagito con il marchio su Twitter.
Queste sono solo alcune delle piattaforme più popolari per il retargeting e il remarketing. È importante scegliere le piattaforme che meglio si adattano al pubblico target e agli obiettivi dell’azienda.
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